Par exemple, lorsque votre logo est utilisé à côté d’autres éléments, le fait de prévoir une marge permet une meilleure lisibilité de celui-ci. Il vous donne un aperçu de la façon dont votre marque est perçue et de la façon dont elle fonctionne. En effet, le choix des polices de caractère, des couleurs, de la mise en page… définit le style graphique de votre marque et donc de votre site Web. Cela nécessite au départ pour les dirigeants de l’entreprise d’être alignés sur les messages à faire passer (persona, stratégie..). Ce document sera par la suite transmis à toute personne chargée de réaliser une action de communication quelle qu’elle soit (imprimés publicitaire, site internet…) afin de respecter les valeurs de votre entreprise. Comment rédiger un cahier des charges ? 7 – Gardez une cohérence sur les différents canaux… en sachant vous adapter ! Quelques fois appelé guide de marque, une charte graphique pourrait être très simplement définie par un « guide d’utilisation visuelle d’une marque renfermant des règles ». Avant de choisir votre charte graphique, vous devez comprendre 2 aspects importants : Les polices de caractères, Et le style graphique. la réalisation de la charte graphique à partir de la piste retenue et améliorée. Votre charte graphique est l'un des piliers de votre image de marque. Chez Facebook c’est la Mission est présentée dans la page Entreprise Facebook “C’est donner le pouvoir aux gens de partager et de créer un monde plus ouvert et plus connecté“. Lorsque vous commencez un projet de branding, vous devez aborder chaque phase comme des étapes qui découlent les unes des autres : Ce n’est qu’une fois que vous avez ces informations que vous aurez votre charte graphique. … Cela vous permettra de créer un look uniforme. Vous devez donc réaliser une analyse approfondie de la concurrence. Sélectionner la charte graphique, en demandant quelques ajustements. L’agence très connue et recommandée par nos relations avait fait une proposition très en dessous des autres (peu de recherche, pas de créativité…), comme s’ils avaient repris un modèle de réponse “clés en main”. Chez Facebook c’est la Mission est présentée dans la page Entreprise Facebook  “C’est donner le pouvoir aux gens de partager et de créer un monde plus ouvert et plus connecté“. En ce qui concerne le choix de vos polices de caractères, vous devez prendre en compte votre domaine d’activité ainsi que votre cible, pour utiliser une typographie adaptée. N’oubliez pas qu’il s’agit d’un document vivant, et qui va évoluer selon les retours des utilisateurs et le marché de l’entreprise. Pour simplifier le process créatif, il est important de réfléchir aux utilisations de la charte graphique : si vous avez un restaurant, ce n’est pas la même chose en termes de visuels qu’une start-up internet. Le but de copier un leader étant de capter une partie des ventes de son concurrent et faire “comme si” elle avait les mêmes caractéristiques. Cela vous permettra dans un premier temps d’avoir un univers visuel cohérent. Cela permet notamment d’éviter que votre logo soit étiré, compressé, modifié ou mal aligné et que votre image de marque en prenne un coup. La couleur est aussitôt devenue une signature de leur marque. Ajoutez également des conseils sur les filtres, les traitements, la taille, etc. A cette époque tous ses concurrents utilisaient des verts et des rouges gras. Si vous ne connaissez pas vos clients, il sera difficile de mettre en place une charte graphique qui va leur plaire…. Chaque entreprise doit en effet fournir à ses clients une raison particulière de choisir ses produits plutôt que ceux d’un concurrent. Le moodboard est un outil souvent utilisé pour créer une charte graphique et rassembler des images qui évoquent les messages et les émotions que vous souhaitez véhiculer. Rappelez-vous que l’identité de votre marque doit rester cohérente. Elle est principalement graphique (codes couleurs, polices de caractères, formes, photos, vidéos…), mais cela peut être aussi le « ton » (c’est-à-dire la manière d’écrire ses textes…). Les représentants du personnel n’ont pas de rôle légal en la matière. La charte graphique étant toujours au service du message marketing et de la stratégie de l’entreprise. ... définir l’utilité et le but d’une charte graphique, établir des préalables à sa mise en place, puis vous exposer des cas détaillés concrets. grace a vous , je sais au moins que j’ai choisi les bonnes couleurs pour mon blog !! Au contraire, un challenger sur un marché (ex 2ième, 3ième…) devra se différencier avec sa charte graphique pour se différencier du leader par de l’émotion, des valeurs… pour ne pas être pris pour une copie (en moins bien !) La présentation de chiffres et de graphiques fait partie de la vie professionnelle. C’est surtout vrai si vous avez un produit / service « Grand Public » ou une Start-up, pour qui le logo sera présent partout et le premier facteur de reconnaissance (en B2B la charte graphique étant plus standard, il est possible d’être moins créatif). Le feedback de votre auditoire est important. – il existe aussi dans les grandes entreprises « la vision », qui est ce que l’on prévoit dans le futur pour ses clients. Une autre partie importante dans la construction de votre charte graphique est le choix des polices. Au fil des itérations, vous pourrez étoffer la marque du logo, les formes du noyau et les images complémentaires, le tout en noir et blanc. Si par exemple vous oubliez de dire à votre agence que vous allez sortir une application mobile, vous allez devoir ré-adapter votre charte graphique (icônes…). 4. Pour cela il suffit d’aller sur Pintrest et de trouver des idées : Pour finir, collectez les images qui transmettent le sentiment que vous voulez inspirer aux clients lorsqu’ils interagissent avec votre marque. En déclinant votre identité visuelle sur l’ensemble de vos outils de communication, vous gagnerez en crédibilité et en notoriété. Votre charte graphique (en particulier votre logo), soit livrer immédiatement sa signification…. En tant que client, pensez aux marques auxquelles vous êtes le plus fidèle. Comment rédiger un cahier des charges pour son projet graphique ? C’est un excellent exercice qui permet d’impliquer tous les employés d’une entreprise dans le processus. Tous vos atouts de communication et de marketing doivent raconter l’histoire de votre marque. Votre stratégie et vos supports évolueront très probablement : pensez à la mettre à jour régulièrement. “. Pour ce faire, assurez-vous de limiter le nombre de polices à 2 ou 3. comme le consulting, l’immobilier, le juridique…, En revanche, si votre entreprise est sur un domaine plus artistique, vous pouvez oser les jeux typographiques. Le cahier des charges formalise les besoins, attentes et objectifs d’un commanditaire par rapport à un projet donné. Maîtrisez l’identité visuelle de votre entreprise grâce à la charte graphique ! Avant de rédiger une charte éthique pour votre organisation, il est important de connaitre les vraies valeurs de votre organisation. Si vous n’en n’avez pas les moyens, alors il existe des banques d’images et de vidéo comme    DreamStime  et Deposit Photos, qui proposent des images à partir d’un euro. Vos opinions propres ne doivent donc pas être figées… au final c’est le client qui aura raison ! Le symbole géométrique ressemble à une tête de loup mais est aussi un clin d’œil aux formes minimalistes vues dans les pièces de ce joaillier. Toutefois, cela ne se fera pas du jour au lendemain : ce n’est jamais en 1h que l’on peut penser ou repenser une charte graphique. Elle se nomme La fée du Net . Pensez également à inclure des détails pratiques en indiquant autant d’informations que possible. Il contient la liste des besoins, des exigences et des éventuels contraintes liées à la réalisation d’un projet. En revanche, ne changez pas votre charte graphique trop souvent, elle doit être un pilier de votre communication. ... S’il existe déjà une charte graphique au sein de votre entreprise et que vous souhaitez seulement la moderniser, c’est dans cette partie que vous devrez l’indiquer. Cette section de votre charte graphique vous assure que votre logo sera employé comme prévu. Voici quelques exemples de guide de chartes graphiques : Dans les chaînes de magasins, restaurants… la charte graphique est partout, de l’agencement des lieux aux accessoires (serviettes…). Lors de la conception de votre charte graphique, vous devez créer un langage visuel complet. En réalité dans un document comme celui-ci tout doit s’accorder : visuel, mise en page, é… C’est pourquoi votre charte graphique est véritablement l’image que vous donnez de votre entreprise et de ses valeurs. Quelles sont les différentes utilisations possibles des couleurs ? Ce qui signifie que vous devez offrir une présentation uniforme et cohérente au travers de chaque élément de votre marque. La charte est conçue pour spécifier le projet, y compris les objectifs et les missions. Réseaux sociaux : comment créer une publicité incontournable ? Prenez de la hauteur sur vos supports de communication. Quelles variations sont possibles (noir et blanc, 1 seule couleur, etc.) Pour rédiger une charte graphique, il y a plusieurs éléments très importants à prendre en compte. Même si une petite entreprise (TPE-PME), une start-up ou un auto-entrepreneur n’aura pas les mêmes besoins qu’une grande enseigne ou une entreprise d’envergure mondiale en matière d’identité visuelle et pour la création d’une charte graphique, ce document reste un outil essentiel de communication visuelle de toute organisation. Par exemple, Dropbox inclut son logo de boîte bleue dessiné à la main sur tous ses messages. Vous êtes sur le point de définir votre univers visuel et les codes graphiques qui seront repris sur tous vos supports de communication ? Si vous travaillez sur un marché « traditionnel » comme le consulting, l’immobilier, le juridique… mieux vaut privilégier les polices classiques. Plus simple et dans un esprit minimaliste, la « Bebas Neue » est également très populaire car elle est tendance et créative. Non tout le monde ne peux pas le faire, non ce n’est pas parce que ton cousin à télécharger Photoshop qu’il est graphiste. Le blog B2B n’est toujours pas mort en 2021 ! N’utilisez pas trop d’illustrations ou de styles qui s’opposent. Planche by Hélène Freudiger, graphiste freelance. Si vous souhaitez une police féminine de type manuscrite, la « Amatic » fait son petit effet. Donc évitez de choisir un logo « clés en main » comme ceux dans les images libres de droits, ou à ne pas faire appel à un spécialiste. Il doit transmettre efficacement la personnalité de la marque. L’extension de vos valeurs se matérialise via votre « ton » ou votre “voix”, c’est-à-dire la manière dont vous voulez communiquer avec les clients (ex : casser les codes, être formel…). 1. – Le rose est souvent utilisé dans le secteur de l’enfance, de la cosmétique et de la pâtisserie. Optez pour un caractère de marque primaire, puis un ou plusieurs caractères secondaires à des fins spécifiques. Un exemple notable de cela : En 2011, la plateforme vidéo Twitch a fait sensation avec sa marque tout en violet. Ce n’est pas un document que vos prospects vont rédiger comme une simple lettre. Il vous revient de choisir les photos et illustrations qui conviennent le mieux à votre marque. Une bonne idée est de chercher l’inspiration sur Pinterest. Ensuite, incluez toutes les versions approuvées de votre logo et précisez quand utiliser chacune d’elles. Exemple de chart graphique : Monoprix 20 mars 2013, Les 150 meilleurs outils marketing pour PME, 45 conseils pour améliorer son service client. Aussi, commencez par dresser la liste de tous les éléments supplémentaires que vous aurez besoin d’intégrer dans votre guide. Donc si vous voulez changer votre charte graphique, faites-le dans le cadre d’une évolution de la stratégie de votre entreprise, ce qui vous permettra de lui donner une forme. La plupart des marques choisissent 4 couleurs maximum qui se rapprochent de celles de leur logo. Vous avez besoins d'aide ? La section photographie de votre charte graphique orientera tout le monde dans la bonne direction. Étant donné que l’identité de marque est une façon de se présenter au grand public, vous devez en faire une expérience agréable. Dans les PME, la charte graphique est souvent limitée au logo / site Web / papier à en-tête qui sert de référence. Pour ce faire, vous n’avez pas besoin d’être une grande enseigne du marché. Pour une charte graphique précise, mentionnez : Les proportions ainsi que les tailles maximum et minimum à respecter lors de la reproduction des différents éléments visuels. Or, ne prenez pas une charte graphique par dépit, si rien ne vous plait faites un second appel d’offre et sélectionnez une agence qui vous plait. Comment ces avantages se répercutent-ils sur les émotions de vos clients ? Sachant que l’article détaille bien le travail de réflexion derrière les productions, penser que tout le monde peux le faire en téléchargeant des Templates c’est juste jouer à l’apprenti sorcier. Vous avez déjà entendu dire qu’une image valait mille mots, n’est-ce pas ? était noir et jaune à ses débuts car il appartenait à symantec : Suite au rachat par Sage, il est devenu “Act! CREADS, la première plateforme de création graphique en ligne, vous connecte avec le graphiste idéal parmi nos milliers de créatifs experts pour concevoir tous vos supports de communication. Enfin, vous devez décrire vos clients, qui ils sont, et l’image que vous voulez qu’ils aient de vous. Or cela nuit à l’application de ces différentes valeurs. C… – À proscrire : Il vous faudra illustrer les choses à ne pas faire et au contraire, les bonnes pratiques, pour guider les différents acteurs dans l’utilisation de votre logo. 6 min de lecture. Par exemple, vous devez vous souvenir du retour en arrière de GAP suite au choix d’un logo “Cheap” : Cependant ce qui est important de noter pour GAP, c’est que finalement le logo était certes moche, mais ce n’est pas ce qui a généré un tel bad buzz : En effet, ce n’était pas tant le logo qui était mauvais, que l’image qu’il donnait de l’entreprise : un côté cheap, vite fait… avec en plus aucune histoire, aucun style, aucune vision… et pour finir un design digne d’un enfant de 5 ans. A la manière de la charte graphique pour votre site, votre charte éditoriale web constitue un guide de style, un ensemble de contraintes destiné à garantir l’identité et la cohérence de votre support. Correspondance des couleurs : Nom et numéro PANTONE, Couleur d’impression : CMJN (Cyan, Magenta, Jaune, Noir), Couleur numérique : codes RVB et Hexadecimal. En plus des couleurs, il y a aussi la police de caractère, vous pouvez utiliser une police existante (le plus courant c’est de prendre Arial), ou faire créer une police qui sera une variante d’une police existante (mais cela coûte très cher ! C’est la couleur préférée des rêveurs ! Réfléchissez à comment présenter votre marque d’une manière amicale et visuelle qui montre que vous avez la réponse à son problème ? Par conséquent, la typographie doit suivre les contours de votre logo. Lorsque vous êtes dans le processus de conception, assurez-vous que votre charte graphique est : Si l’un de ces éléments manque, il sera difficile pour votre équipe de marque de bien faire son travail. – Le rouge est la couleur de prédilection du secteur alimentaire car elle stimule la faim mais aussi de la grande distribution et des médias car elle a un fort impact sur l’attention. Votre identité de marque ainsi que votre stratégie de contenu vous permettent de communiquer de sorte à atteindre vos objectifs. Dans ce contexte, il est recommandé de mettre des exemples de ce qu’il faut faire ou ne pas faire, comme par exemple pour Youtube : Ces consignent doivent aussi indiquer comment mettre en scène le logo sur plusieurs fonds, sur d’autres supports : A noter : une charte graphique papier (print) ne peut pas toujours être adaptée à la lettre sur le web. De même, lorsqu’une marque en rachète une autre, le design du logo est “absorbé” par la charte graphique de son acheteur dans les années qui suivent. 3 – Ne jetez pas à la poubelle votre ancienne charte graphique quand vous la faites évoluer. – Walkcast Partenariat [4], Graphiques sur Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin…, Vos serviettes, plats, verres… si vous êtes un restaurant, Vos signalétiques (kakémono, panneaux, affiches…), le touché (ex: la texture des sacs, le rendu des packagings…), le goût (ex : la moquette ultra épaisse d’un hotel 4*…), l’odeur (ex: les diffuseurs d’odeurs de café pour les bars  Lavazza ou les diffuseurs d’odeurs de boulangerie), Stickers pour les locaux & évolution de la décoration. Enfin, les polices manuscrites sont utilisées pour l’expression des sentiments et de la créativité. C’est d’autant plus vrai si votre charte graphique surfe sur une tendance (ex: flat design, transparence…) qui deviennent has been dès qu’une majorité des grandes marques qui l’utilisent changent de charte graphique. Pour commencer, vous devez définir une palette de couleurs propre à votre marque. Ainsi, vous pourrez communiquer aisément avec la même typographie, les mêmes couleurs et la même mise en page pour bâtir une communication cohérente et harmonieuse. Quelles sont les questions qui reviennent le plus souvent ? C’est l’étape cruciale qui consiste à bâtir les fondations sur lesquelles votre communication visuelle reposera. C’est une couleur qui rassure, qui évoque la fiabilité et qui est ingénieuse. Le design complet doit valoriser votre culture d’entreprise et immédiatement induire ce que vous voulez transmettre dans l’esprit de vos prospects. Aussi, prenez des notes précises sur ce que vous aimez déjà et sur ce que vous aimez moins. – Le jaune est la couleur favorite du secteur de l’énergie et du transport. La bonne pratique est d’avoir un fichier Excel avec la liste des documents, afin de valider ceux qui sont prêts et ceux qu’il reste à faire. 5. ). Une fois les lignes directrices achevées, assurez-vous qu’elles soient transmises à l’équipe. Ne prenez pas peur devant certaines, elles sont le fruit de services dédiés et de plusieurs années d’expérience. Designed by Elegant Themes | Powered by WordPress, D’après notre expertise, il est important de prendre en compte, , mais aussi aux valeurs que vous voulez transmettre. L’objectif étant de donner vie à ces informations. Si vos choix graphiques ne correspondent pas aux attentes du marché, cela peut fortement impacter vos ventes et votre image de marque. Dans cet article, Stéphane nous donne sa recette…, Partie 6 : L’importance de l’éclairage et de l’odeur dans la vitrine d’un magasin On est toujours sur le…, Au niveau des partenariats, il n’y a pas vraiment de limites dans leurs natures ou leurs contenus. L’agence va comprendre les ancrages, les valeurs… de votre marque et ce qui va être nécessaire de faire évoluer pour atteindre vos objectifs. La plupart des marques choisissent 4 couleurs principales au moins et qui ne s’éloignent pas trop des teintes de leur logo. Il est également important de préciser comment vous ne voulez pas que votre logo soit utilisé. Imitez les grandes marques qui investissent des millions dans des charte graphiques. Il n’est pas rare que certaines entreprises utilisent exactement les mêmes couleurs. En revanche, ne faites JAMAIS un appel d’offre avec plus de 4 agences : plus vous avez d’agences en lice, plus celles ci vont traiter le dossier rapidement car elles auront peu de chances de gagner. Ce qui veut dire que vous devez faire les recherches nécessaires avant de commencer le design. – Le vert est la couleur des acteurs de l’écologie et de la santé. La charte graphique est un document qui retrace l’identité visuelled’une entreprise, mais ce n’est pas pour autant que son design doit être délaissé. Créer une charte graphique est très bénéfique pour toutes les autres personnes impliquées dans votre entreprise qui sauront comment utiliser les images pour illustrer vos supports de communication. Définir ses valeurs pour les traduire en actions. Vous pouvez procéder à l’ancienne et sortir des crayons pour faire du free-sketch. Par exemple, peu de personnes savent pourquoi il y a une flèche dans le logo d’Amazon… C’est tout simplement pour dire que vous trouverez tous les produits de A à Z sur le site Amazon. – Le Jaune : la stimulation, l’attention… mais parfois aussi le Low Cost via les packagings en magasin. Commenter. Par extension, on utilise souvent l’expression de charte graphique pour parler de l’ensemble de l’identité visuelle d’un site web. couleurs à privilégier en fonction de votre domaine d’activité, CREADS, 1ère plateforme de production de contenus créatifs en ligne, la perception naturelle et le message véhiculé à travers les couleurs, Les bénéfices d’une bonne stratégie de contenu, Top 10 des fonctions cachées de Power Point pour une présentation unique et réussie. D’après notre expertise, il est important de prendre en compte la perception naturelle et le message véhiculé à travers les couleurs pour choisir la palette qui correspond le mieux à votre domaine d’activité, mais aussi aux valeurs que vous voulez transmettre. A ce stade de la création, vous disposez de suffisamment d’informations pour éclairer votre rechercher d’idées.